(本文在《焦作社科》刊物第2期刊登)
2017年1月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》强调,让中华优秀传统文化传承有抓手、发展有路径。2017年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》。《纲要》指出:让中华优秀传统文化拥有更多的传承载体、传播渠道和传习人群,增强做中国人的骨气和底气。党的十九大后,国家体育总局出台《国家太极拳健康工程》意见,到2030年,我国将建立起以“太极拳健康工程”为核心的太极拳公共服务体系。2019年4月份省委书记王国生同志来焦作调研时强调,要大力弘扬民族传统文化,挖掘好、发展好焦作的太极拳文化。2019年焦作市委、市政府决定将“一赛一节”定为全年工作的主线。在第十届中国·焦作国际太极拳交流大赛到来之际,笔者认为,打造好太极拳文化传承和太极文化产业发展的“两大品牌”,是贯彻落实好中央和省市关于发展“太极”的战略部署和要求的具体措施。
一、“太极”概念
太极拳的接受范围远远超出了世界上任何一项武术体育项目,她的文化范畴也远远超出了太极拳自身的边缘。太极拳在地理上起源于陈家沟,在人文方面属于中原文化的,在历史上属于东方古国的文明瑰宝,但在发展上,他是属于世界的。
太极。太极是古代先贤哲学观以阐明宇宙从无极而太极,以及万物化生的过程,也是道家和儒家思想共同遵奉的世界万物产生之源。
太极文化。太极文化起源于“河图”“洛书”,是河洛文化的核心。中华民族人文始祖伏羲看到河洛交汇现象,依据“河图”“洛书”,触发灵感,绘制八卦,而后创造出了《易经》,即太极文化。
太极拳。太极拳是武术与太极文化结合的一种拳术。它汲取传统武术、医学、哲学、兵学、美学、运动学等诸多优秀文化精华,融技击、健身和养生功能于一体。
太极拳文化。太极拳遵循太极阴阳五行变化,将平衡、相生相克、阴阳互生原理用于拳理拳法之中,形成了太极拳文化。
太极(拳)文化产业。太极文化产业是指以太极拳为基础,向社会提供太极拳及太极文化相关产品和服务的一切经济活动的总称。太极拳相关产品和太极文化衍生产品为核心产品,围绕太极拳的内涵和外延而延伸的产品与服务则是无限的;
太极(拳)文化产业链:即太极产品产业链、太极旅游产业链、太极养生保健产业链三大产业链。
我国“康养时代”与“康养社会”的到来,为太极的“两大品牌”创造了国际化的重大发展机遇。我国有多个省市频繁举办太极拳文化交流活动和建设太极文化产业观光园等。河北邯郸、湖北十堰、福建邵武以及海南等地在研究、在行动。美国、日本、韩国也在研究、在行动,还会有更多的国内地区和国家在研究、在行动!无论是“太极故里”的陈式太极拳的发源地温县还是杨式太极拳的发源地永年,还是福建的邵武。竞争与挑战已形成,谁都有可能把“太极”做成国际品牌。
二、打造品牌
品牌是一个复杂的系统,由多个方面构成。在古今社会中,品牌的作用是巨大的。在品牌的形成过程中,品牌的推广是品牌的形成重要环节和支撑。创建品牌是“太极”的核心价值和社会需求所决定的,发展“太极”,首要是打造品牌。
1、品牌载体。项目和产品是品牌的载体。太极品牌的外延是把焦作发展成为国际太极拳文化传承中心和太极文化产业发展中心。品牌的内涵是把焦作发展成为太极人才培养和输送基地及三大产业链的原生地。建设“中国太极城,世界养生地”项目,充分展现了太极品牌外延与内涵的完美结合。
2、品牌价值。太极拳的受众人群远远大于少林拳。太极拳的功能和内涵,也是少林拳无法比拟的。社会与民间的太极培训及师承关系的传授,已满足不了人类社会对“太极”的发展需求。太极人才培养基地的形成要做到以下几个方面:一是引领制定“太极”人才培养的专业化、标准化、规模化、职业化、国际化的标准。二是形成梯级国民教育序列,大力支持社会力量办学,举办多所中专、大专、本科的太极拳专业学校。三是开展对“太极”多重社会发展功能与经济价值及转化为效益的开发研究。太极产业原生地的形成要做到以下几个方面:一是培育多个太极产品研发和生产企业,以形成产品产业链。二是培育太极+旅游的文旅企业,以形成太极文化旅游产业链。三是培育太极养生保健企业+太极医学,以形成太极养生保健产业链。
3、品牌认定。“太极”的“两大品牌”是由多个子系统构成的。从中,我们可以得出:在人才培养方面有多个专业或方向,如专业教师、职业教练、运动员、康养师等。在太极的三大产业链方面更是由多个产品、多个行业构成了太极产业体系。
三、保障
1、认知保障。“煤炭”时代、乡镇企业时代的焦作都为我市的经济和社会发展做出了时代性的突出贡献。今天,铸就焦作的新辉煌。我市的发展方向与定位就摆在了突出的地位。以揭示自然文化、人类社会发展规律的太极文化为原理而诞生在焦作的太极拳文化, 是“上帝”对焦作人的恩赐。太极拳文化的内涵和社会多重功能,决定了她的价值所在。太极拳文化倍受世界各国的人民的喜爱和她具有的巨大影响力,向我们指明了焦作发展的方向与定位。即焦作应成为名副其实太极拳文化特色城市。因为,让世界聚焦焦作的不是煤炭和化工,而是太极拳文化;让焦作走向世界的不是旅游、“四大怀药”和高新技术产业,更不是电商,还是太极拳文化。发展好“太极”,就要有发展我市旅游业的决心和恒心,更要有打赢“三大”攻坚战的决心和恒心。
2、优势保障。确立优先发展的战略地位。我市具有占领优先发展,筑牢太极拳“发源地”的先机和优势。我市只有优先于其它地市的发展,才能筑牢太极拳文化发源地的地域品牌优势,才能叫响太极拳文化和太极文化产业两大世界品牌。树立“大思路、大策划、大宣传、大品牌、大连锁、大投入、大扶持、大产业、大效益、大贡献”的发展理念,不可或缺。
3、主导保障。太极拳文化具有政府传播推广事业和企业发展的双重属性。因此,以政府为主导是太极拳文化的核心价值所决定的,也是太极拳文化规模化传承和太极产业形成的发展战略所决定的。主导作用包括,人才专业化培养与产业发展优惠扶持政策的出台;规模化传承的层面、手段和方法;产业化发展及产业链的总体规划和布局等。
4、主体保障。企业是市场经济的主体。培育与形成太极文化产业企业是主体作用发挥的前提,即组织生产与流通职能;企业标准建立与品牌效应的发挥等。按照中央《关于深化国有企业改革的指导意见》精神,以混合制经济形式,我市成立政府控股的太极集团企业,即政企“联手”的发展路子,将十分有利于发展好“太极”和打造好太极品牌。
机制保障。机制是指各要素之间的结构关系和运行方式。发展“太极”,打造品牌需要建立良好的机制。即管理与服务体系的建立,管理与服务运行制度的建立,对管理与服务体系和运行制度的执行监督与考核等三个方面。三者良好运行就是机制保障。
6、环境保障。我市历届“一赛一节”的举办为太极走向世界奠定了良好的基础。赋予具有太极核心价值体现的环境与氛围的营造更具有现实意义和作用。河南省人民政府(豫政〔2014〕75号)《关于加快发展现代职业教育的意见》中提出了:“重点培育和打造河南的‘少林武术’、‘漯河食品’、‘长垣厨师’、‘林州建工’、‘邓州护理’、‘信阳茶艺’”等特色院校和专业建设。“焦作太极”更应进入河南职业教育特色专业和成为义务教育特色,在全省营造发展“太极”,打造“两大品牌”氛围。
7、组织保障。我市2013年12月31日,成立了焦作太极文化产业发展领导小组,后又成立了“太极办”。在发展“太极”和打造品牌中,要做实“太极办”,按正县级建制配齐班子成员和相关机构,使组织保障得以实现。
8、政策保障。中央、国务院下发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》及国家太极拳健康工程等文件,为我市打造“两大品牌”创造了有史以来最好的发展空间。在发展过程中,要针对性的出台人才培养和产业发展的扶持政策,且要将政策真正落实到位。在人才培养扶持政策方面。一是规划5000亩的“太极”人才培养园区,力争在十年内我市“太极”中专、大专、本科在校生人数达到数十万人以上。二是整合利用现有教育资源,鼓励校企合作,大力扶持太极民办学校与公办职业学校开展合作办学,形成校舍、师资、资产共享机制。三是强力贯通太极人才职业化发展渠道,以保障人才培养与输出渠道的畅通和人才培养的规模化。在产业发展扶持政策方面。一是开展企业产品品牌认定,主要解决“太极”产品无品牌影响力的问题。二是出台对认定企业跟踪扶持政策,着力培育企业规模化成长。三是规划我市1000亩的太极产业园。
我们相信,在省市委政府的领导下,打造好“两大品牌”,让“太极”成为我市经济和社会发展的支柱性引擎,让“太极”成为推动我市与“一带一路”沿线国家和组织交流与合作的载体。为此,作为太极拳的发祥地,我们必须乘势而为,只争朝夕,发展好“太极”,打造好“两大品牌”,助力我市早日跻身全省“第一方阵”,为中华民族的伟大复兴做出突出贡献。